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更新时间:2019-08-13 13:45:17 来源: 甘孜新闻网
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时至今日,中国网络文学已经走过了20年风雨历程。1998年一部名叫《第一次亲密接触》的网络小说横空出世,“痞子蔡”和“轻舞飞扬”开启了中国网络文学的大门。

此后,从安妮宝贝、慕容雪村、今何在,到蔡骏、当年明月、天下霸唱、南派三叔,再到唐家三少、我吃西红柿,每年都有大量作者在网络中成名,他们的作品集结出书、拍电视剧、动漫,甚至搬上电影荧幕,成为众多粉丝持续多年一路追爱的大IP。而动辄每年千万元级的收入让这些网文作者也跻身富豪作家榜,更是让网络文学热度不断蹿升。

只是,网络文学在一片热潮中,也面临着内容同质化严重、收费模式开始动摇、价值观扭曲甚至违规违法等乱象,行业竞争格局也处于混乱不堪的局面。爱奇艺文学希望引导网络文学行业走向有序竞争,内容质量不断提升,跳出玄幻、武侠等单一题材,关注现实题材,并且开始反思和颠覆以往网络文学收费阅读的商业模式,建立一套让网络文学与影视互哺的路径。

01

网络文学的困境:乱和免费趋势

在第三届中国“网络文学+”大会开幕式暨高峰论坛上,中国音像与数字出版协会发布的《2018中国网络文学发展报告》显示,2018年,我国各类网络文学作品累计达到2442万部,较2017年新增795万部,同比增长48.3%。2018年重点网络文学总体营业收入342亿元。

除了在国内开花,伴随国家文化“走出去”的政策不断完善,网络文学出海目前已经覆盖日、韩、东南亚、北美、欧洲等多个国家。2018年,向海外输出中国网络文学作品的数量已达11168部。

如果仅仅单纯看这些数字,我国的网络文学行业似乎一片欣欣向荣,但实际上,在数字背后,依然无法掩饰中国网络文学发展中存在的问题。

“我们内部做过一个网络文学行业格局的分析,大家看完之后一个字——乱!”,爱奇艺文学事业部总经理冻千秋是中国视频行业的老兵,看到目前中国网络文学的竞争格局,她不自觉地就联想到自己经历的网络视频的混战岁月。

冻千秋在演讲中回忆,在2009年年底、2010年年初爱奇艺进入网络视频的时候,整个视频行业就是这样类似的格局,非常乱。但是,发展了十年之后,整个行业竞争非常集中化,迎来了非常有序的行业发展。她希望,目前中国网络文学市场纷乱的格局最终也走上像网络视频一样井然有序的道路。

除了从事网络文学的玩家多之外,网络文学的“乱”还体现在内容质量的泥沙俱下,参差不齐,跟风同质化严重,商业化粗制滥造,注水文盛行,三观不正,甚至不乏趁机谋利的违法违规行为。

此外,冻千秋还指出,网络文学由于用户的不断下沉,使得收费的商业模式逐渐遭受瓦解,免费趋势开始出现,这是全行业要面临的巨大挑战。

加上经济下行压力加大,网络文学行业的前景也备受关注。不过,北京市委宣传部副部长、北京市新闻出版局局长王野霏在本届中国“网络文学+”大会上却认为,文化有个“口红现象”,上世纪好莱坞正是因为经济大萧条,他的文艺和文化、影片、唱片才有大幅度的发展,他相信中国网络文学从今年开始步入一个“战略转型期”。

02

读者的分层

冻千秋分享的爱奇艺文学用户的数据表明,用户出现了四个分层。

第一层是多元社群,他们是在网络文学里最顶级的部分,这些读者需求是不固定的,是多面性的人,在不同的阶段,不同的天气,不同的地点,需要真正能够震撼心灵,真正能够让自己有所反思的多元文学,它是不固定的,不是商业化的套路文;第二层是轻中产阶级,在成长的过程当中我们都会面临各种各样的焦虑,现实太残酷,他们需要在小说里找到自己的成就,这部对应的内容是轻娱小说;第三层是新市民群体,更多的是一些务工人员,他们的诉求是阶级感,更多的在作品里可以找到尊严;最后一层是“白纸型网民”,也就是新进入网络文学行业的读者。

冻千秋表示,爱奇艺文学会聚焦于做第一圈层、第二圈层的内容,故事情节更强、人物更立得住,而且真正影视需求的也是第一全层和第二圈层的内容。

其实,我们看到冻千秋对用户群体的剖析和这次全行业的报告数据不谋而合。报告显示,在网络文学读者的地域分布上,37.7%分布在三线以下城市。

网络文学读者高中及以下读者占比为53%,由于学生群体是网络文学读者的主力军,决定了65.1%的网络文学读者人均收入水平偏低。但从阅龄来看,77.2%的网络文学读者阅读网文超5年。从单次阅读时长来看,近半数读者平均每次阅读时长在1-3小时之内,用户阅读粘性较高。

从阅读偏好看,男性读者似乎更喜好连载,女性读者对完本更情有独钟。从读者付费方式看,按章节或整本购买仍是主流,占比43.6%。此外,从付费金额看,月均为43.7云,整体水平较高,反映了现在付费意愿和付费习惯已经逐渐养成。

03

90后作者的天下

那么,网络文学到底是什么样的作者在创作呢?《2018中国网络文学发展报告》显示,在网络文学作者中,男性作者占比56.6%,女性作者占比43.4%。在年龄分布上,90后作者已达50.6%,表明有越来越多的年轻人已投入写作,创作队伍年轻化的趋势日益明显。

据爱奇艺文学数据显示,在平台内多品类作家中,90后作家占比超过50%,37%为IP向作家,从收入来看,90后作家作品《等到烟暖雨收》《大周小冰人》《诡墓迷灯》等占据云腾计划已上线作品总收入50%,新生代作家优势凸显。

爱奇艺文学事业部总编辑杨勇表示,90后作家作为网络“原住民”与爱奇艺文学平台的原生作者,具有更了解用户心理、作品更符合市场风向、更具话题性和代入感等优势,爱奇艺文学正在成为90后、00后新生代作家最喜爱的文学赛道。为扶持更多优秀的创作者,鼓励更多高品质原创内容产出,爱奇艺文学持续通过作家福利、爱奇艺文学奖励计划、超级创作联赛等方式给予资源和收益鼓励,赋能潜力新人、实力名家、明星大神等作家群体以及內容合作方,为文学保驾护航。

04

现实题材的觉醒

报告显示,网络文学作品的题材日益丰富,虽然玄幻、武侠、侦探等题材仍是热门,但是需要注意的是现实题材持续增长。在2018年中国网络文学平台发布的新作品中,现实题材占比65.1%,同比增长24.0%。在2018年优秀网络文学原创作品推介活动入选的24部作品中,现实题材占比达71.2%。

从创作题材的选择看,现实题材正受到网站以及作者的普遍重视。就连唐家三少、酒徒等知名作家,也已从擅长的玄幻、架空转为现实题材的网络创作。

一批反映创新创业、社区管理、精准扶贫、物流快递、山村支教、大学生村官等众多领域的现实题材作品脱颖而出,主题格调、内容质量以及社会效益均有明显提升。

比如,爱奇艺在今年上半年热播的《破冰行动》,其实就是根据真实大案改编的正能量的现实题材,一样受到热捧。

北京市新闻出版局局长王野霏在演讲中表示,优秀作品是网络文学出版服务平台和作者的立身之本,为引导和鼓励广大网络文学创作者们创作更多传得开、叫得响、有筋骨、有温度的优秀作品,要鼓励重大题材创作、鼓励现实题材创作、鼓励原创、鼓励弘扬中华优秀传统文化的创作。

冻千秋认为,国家在文化领域的政策引导和用户的成熟,使得网络文学的题材正在多元化,越来越关注现实题材。

爱奇艺文学事业部总编辑杨勇透露,如今影视院线等对现实题材的需求在增大,爱奇艺开辟了现实题材征集专区,设了专门的奖励计划,

05

商业模式的转向

“我们原来所有的文学作品都是收费的,这是非常不健康的商业模式”,冻千秋对于网络文学商业模式的看法,让在座的与会者一惊。

长期以来,网络文学都是千字订阅的模式,容易导致长的作品或者说非现实题材的作品更容易变现,更容易吸引用户,平台方更容易推广。但是,这类题材很难产生思想性、艺术性和观赏性统一的作品,使得网络文学总是鲜有可以登大雅之堂的机会。

此外,移动互联网时代,用户下沉趋势明显,使得网络文学收费的模式受到挑战。如果要吸引更多的下沉“白纸型用户”,扩大网络文学的覆盖面,就必须改造既有的商业模式。

冻千秋透露,爱奇艺文学从去年年底到现在都处于商业模式改造的过程当中,要把80%网络文学改成免费,通过广告去增值。用其余20%的头部内容去吸引付费会员,就像视频网站的会员制模式,大部分的影视剧内容是免费的,只有小部分是买会员才可以看或提前看的。

会员模式有利于让分众题材,用户群体不是那么大的题材能够变现,但是在高净值用户当中可以收获非常好的收益。会员商业模式会反向对于现实题材的作品有一个赋能。

“我们跟所有的版权方有一个说服沟通的过程,大家不太可能一下子接受,原来收入确实很高,变成会员制有个逐步成长的过程,也是个改变思维的过程,这个是需要时间的”,冻千秋表示虽然这个改变难度很大,但是是必须要做的,她非常乐观,因为爱奇艺会员做得是非常成功的,目前会员已经破1亿,且会员收入已经超过广告,有这样成功的经验,相信能够快速把文学的会员也做起来。

此外,爱奇艺文学也在发力IP后向变现。《2018中国网络文学发展报告》披露,在收入结构上,2018年网络文学行业仍以订阅收入为主,占比达85.3%;其次为版权运营收入,占比提升明显,达11.1%,可见网络文学的IP后向变现潜力巨大。

爱奇艺文学推出了云腾计划扶持网络文学的IP后向变现,云腾计划作为爱奇艺文学核心的创新版权分成模式,正陆续覆盖影视、出版、有声、游戏、漫画等形态,不断实现文学驱动影视,生态赋能文学的IP的联动价值。截至目前,爱奇艺云腾计划已经完成6期竞标,为制作公司提供300多部IP,吸引400余家影视公司投递近千份标书,最终定标共计240多部作品。在影视版权收益方面,2018年至今年6月,超过百万版权收益的作品已达到5部,成绩十分显著。

云腾计划自上线以来,到今年升级推出以黄磊·风火石和刘天池为核心人物代表的云腾新厂牌计划,不仅实现了从0到1的高速稳健发展,更促进了网络文学精品化、高端化生产,推动了网文行业的纵深发展,为泛娱乐产业生态建设贡献了积极的力量。

“我们会觉得非常过瘾,非常有机会,因为在这个正面临大调整的赛道里,我们可以重新定义会员、广告、版权,而爱奇艺在这三个里面都是很有优势的,这也是我们对未来比较有信心的一个主要原因。”冻千秋对正在改变网络文学商业模式显得兴奋而自信。

06

文学与影视的互哺

《2018中国网络文学发展报告》数据统计,2018年,中国网络文学作品新增纸质图书出版1193部,新增改编电影203部、电视剧239部、动漫569部、游戏96款。可见,网络文学和影视等之间的互哺效应正在显现。

基于爱奇艺搭建的苹果园生态优势,使得众多优质的网络文学IP将得到更具价值与影响力的生态化发展,在这里网络文学和影视剧、游戏、动漫等艺术形式之间的互哺效应更加明显。冻千秋举例今年7月份爱奇艺的TOP10热播剧里,就有一半是来自网络文学的改编。

此外,继唐家三少作品《神澜奇域无双珠》启动动漫开发后,水千丞作品《深渊游戏》和夏三小姐作品《膳祖传》也已开启剧本研发。而在众多爱奇艺热播影视内容的带动下,影视原著和影视改编小说作品也获得了书迷、剧迷们追捧,极大的体现了文学与影视之间的互哺价值。近期在爱奇艺热播的由真实大案改编的现实主义题材剧集《破冰行动》,其影视改编小说在播出期间曾位居百度搜索风云榜小说榜榜首,成为最佳实例证明。

“文学驱动影视,生态赋能文学”,爱奇艺文学将二者的关系看得非常透彻和长远。网络文学IP的跨生态互哺之路虽然难走,但是一旦成功,既可以提升网络文学的内容质量,又可以重塑产业链上的商业模式,真正做大做强产业。返回搜狐,查看更多

 

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